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乐视视频新品牌就视不一样火了背后有哪些营区域

发布时间:2020年05月15日    点击:[1]人次

乐视视频新品牌“就视不一样”火了,背后有哪些营销逻辑?

在移动互联时代,所有品牌都希望能够找到引爆点,可以使品牌一夜爆红,成为消费者眼中的红人,但是,在这时间节点化,信息碎片化的融媒体环境中,品牌又很难实现用户的聚合,以及品牌信息的清晰表述,因此,对于品牌而言,想要找到引爆点,首先就要创建一条完整的品牌营销逻辑,为品牌引爆率先营造氛围与环境。

2月15日,乐视视频发布了全新品牌主张就视不一样和同名TVC,成功引爆。瞬时间,乐视视频成为了聚光灯下的焦点,被大众所关注,所谈论,在关注乐视视频的烟花表演的同时,我们更应该思考,乐视视频得以引爆,在其背后又有哪些不一样的营销逻辑?

品牌受众即传播载体

过去品牌的传播是基于信息的传递,使受众了解品牌和认知品牌,从而转化为品牌的目标消费人群,但这样的传播仍处于品牌营销的初级阶段,在碎片化的移动互联时代,信息传递认知,而只有基于信任,才能使受众对于品牌产生深层的认同和共鸣,同时,基于信息的传播属于大众化的传播,而信任则需要品牌与受众间建立强关联,从而使品牌受众成为传播载体。

同时,基于信任的传播更需要品牌与受众间建立情感共鸣,使品牌、受众二者间形成相互牵引。例如,乐视视频全新品牌主张就视不一样的推出,就是一个基于信任传播的典型案例,乐视视频全新品牌定位于年轻化市场,在品牌营销过程中以就视不一样,既展现了乐视视频的个性与活力,同时,也契合了当下年轻用户释放自我和展现自我的内在需求。

正如,乐视视频TVC中六个年轻人,他们正是当下年轻人的一个缩影,他们是拒绝被大众化,拒绝重复和所谓潮流的一群人,他们是渴望个性化、渴望做真实的自己的一群人,乐视视频抓住了他们的内在需求,使新品牌更具有年轻化特征,同时,所倡导就视不一样做真实自己,正是年轻人所需要、所认同的青春主张,也就成为乐视视频此次营销过程中的核心引爆源。

生态营销扩增媒介接触面

一个品牌能够获得引爆,除了具备核心引爆源外,引发品牌迅速扩散的辐射区,即品牌传播辐射面同样值得关注,此外,品牌传播辐射面指的不仅是媒体覆盖面,更需要能够将媒体矩阵进行生态化运作,将媒体价值、传播价值更有效的放大。而乐视视频得以迅速引爆,也正是因其有着完整的乐视生态作为支撑,使品牌在营销的过程中实现内容、、体育、汽车、金融、大屏和互联及云生态七大乐视子生态的协同运作与协同化反。

例如,在乐视视频全新品牌发布期间,全新主张就视不一样在乐视汽车、商城、TV、、体育、影业、乐漾等生态内联袂发声,并以不同生态版本的内容进行推广宣传,从而有效提升跨生态平台的用户转化。此外,在生态营销的协同力上,乐视视频在乐视大厦上大秀就视不一样的灯光展,也着实让人眼前一亮。

同时,乐视作为开放型生态,在此次乐视视频宣推新品牌主张过程中,联合了众多外部资源,如,新京报、凤凰、梨视频、百度外卖、小咖秀、喜马拉雅等几十家品牌进行联动,并在北上广等重点城市的机场、地铁、影院进行户外媒体覆盖,真正的实现了通过生态营销对用户时间与入口的覆盖,有效的扩增乐视视频媒介推广的接触面。

制造融于情,晓之理的IP营销

今天的品牌要流行,需要的是信息流动。流动的品牌不仅仅是单方面的提高其品牌的声量,而是要让品牌信息可以被更多的人主动去传递。因此,承载有意义的有趣味性的品牌内容,已经成为品牌打造的重要工作,让品牌内容在不同的媒体平台和受众群体中都能得以流动和传播,成为所有的品牌都要去思考的问题。

乐视视频此次营销在情与理之间可谓做的游刃有余,与其说是一场营销活动,倒不如说是IP的思想汇。例如,在新品牌发布前期,乐视视频倒计时海报传递的信息,如,站在同样的窗前,就只能看一样的风景,总听别人的话,就听不到自己内心的声音,或永远追逐潮流,就永远在潮流之后,这些内容都是基于年轻人心理的写实,对于看到这些内容的年轻人,心理无疑会有不小的震动。

当传播的信息具备内容与思想后,受众所收获的已不仅仅是单一的品牌,而是品牌所独具的精神和魅力。例如,乐视视频将就视不一样进行了更加具象化的表达,协助一个普通青年、却有着不普通梦想的陈昊,开展了一场属于自己的梦想演唱会,这一事件紧扣住乐视视频就视不一样的主张,在这一事件在络发酵的同时,乐视视频的新主张也得到了更多人的认同。

此外,乐视视频在将就视不一样主题打造得燃情的同时,也释放出了温情的内容,乐视视频将目光放大不一样的人群,与五彩鹿自闭症儿童研究院合作,发起了【不一样也一样】公益活动。他们收集了自闭症儿童画作,制作成笔记本和明信片,在淘宝众筹进行义卖,所得善款全部捐助自闭症儿童机构和贫困自闭症儿童家庭,这样公益性活动的发布,为乐视视频增添了更加丰富的情感和更多维度身份界定,在情与理之间乐视视频更像一本内容丰富的故事书,再被更多人理解和阅读。

乐视视频【就视不一样】的品牌焕新,意在抓住年轻用户。通过系列营销,乐视视频不仅成为年轻人在逐梦道路上的朋友,某种意义上也为当代年轻人证言他们不仅解放自我、张扬个性,他们也是勇于担当社会的新青年,这种证言,也赋予了乐视视频品牌以温度。而更加温暖且积极向上的乐视视频推出全新品牌主张之后,也意味着中国几家主流视频平台都完成了品牌升级,进入更加激烈的下一赛程。

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